64 minutos de discurso. 26 folios. Interrupciones continuas por los aplausos. Mucha expectación y un evidente esfuerzo en movilización.

El discurso de Rubalcaba en su bautizo como candidato por el PSOE a la Presidencia del Gobierno había levantado expectación y era muy esperado: Por militantes/simpatizantes socialistas que, desorientados tras el oscuro panorama electoral que dejo tras de sí el 22M, buscan esperanza e ilusión. Los periodistas, la gente de los medios de comunicación, que buscan afilar su pluma y ver como se dirime la contradicción de ofrecer nuevas propuestas del PSOE siendo un histórico socialista y vicepresidente (hasta hoy mismo) del Gobierno de Zapatero al que se ha castigado tanto electoralmente. Era esperado por la oposición, que esta pendiente de cada movimiento de Rubalcaba porque saben que un duro hueso de roer y no pueden dar las elecciones por ganadas. Era esperado, casi con seguridad, por cualquier interesado en la política, desde luego, en la comunicación política.

Buscando un Yes, we can.

Es importante el comienzo de un discurso y también, su final. Creo que el cierre era una llamada a la esperanza, a la confianza y también a la responsabilidad de los socialistas. Necesitan esperanza para volver a ilusionarse.

Y lo vamos a hacer, lo vamos hacer. Mirad, porque queremos
hacerlo, y lo veo en vuestras caras y en vuestros aplausos que han
llevado este discurso a ser mucho más largo de lo que hubiera
querido y a mí a sudar mucho más de lo que hubiera deseado. Lo
vamos a hacer porque queremos hacerlo, lo vamos a hacer
porque podemos hacerlo y lo vamos a hacer, sobre todo,
porque sabemos hacerlo, porque lo hemos hecho ya otras
veces en nuestra historia. Lo vamos a hacer. Así que, a la
tarea, a hacerlo.
Hagamos que suceda.

“Hagamos que suceda” podría ser el “Yes, we can” de Rubalcaba. No estoy diciendo que Rubalcaba sea Obama, pero en comunicación política casi todo esta inventado y Obama abrió algunos caminos. “Hagamos que suceda” podría ser un himno de campaña. Unas palabras cargadas de intención: “Es posible, pero es tarea de todos, vamos a hacerlo”.

En positivo

También parece evidente, por el momento, que Rubalcaba no tiene intención de azuzar los “bajos instintos” con una campaña en negativo con aquel “que viene la derecha”.No parece que vayan por ahí las cosas. No parece que ese discurso pueda calar visto el nuevo mapa politico autonómico y municipal. Me parece inteligente en el panorama que nos encontramos porque ¿se puede generar ilusión a costa del miedo?

En este primer gran discurso no encontramos ni una referencia al PP ni a Rajoy. Bastante con “robarle” la R sin que se de cuenta. Rubalcaba ha sido Rápido. Esta campaña va a ser R&R ( Rubalcaba&Rajoy , aunque a mi me gusta mucho más el concepto de Rock&Roll).

La formula Rubalcaba.

Este Doctor en Químicas el viernes dio a conocer la formula Rubalcaba : escuchar, hacer, explicar. No es mala formula. En el PSOE aspiran a que sea una especia de “ alquimista”, aquellos que querían convertir el plomo en oro. Pero eso tiene un sesgo “exotérico” y no es así. Quiero referirme al primer alquimista auténtico en la Europa medieval Roger Bacon.

Bacon (1214–1294) era un franciscano de Oxford que estudió la óptica y los lenguajes además de la alquimia. Los ideales franciscanos de conquistar el mundo en lugar de rechazarlo le llevaron a su convicción de que la experimentación era más importante que el razonamiento:

«De las tres formas en las que los hombres piensan que adquieren conocimiento de las cosas: autoridad, razonamiento y experiencia, sólo la última es efectiva y capaz de llevar de paz al intelecto.»

Nadie puede dudar de la gran experiencia de Rubalcaba. Uno de los valores al alza en estos tiempos de incertidumbres. Quizá l@s ciudadan@s busquen a una persona con experiencia. Un político respetado por sus adversarios y admirado por los propios. Con una notable capacidad de comunicación y una eficaz gestión en diversas areas. Un político que les de seguridad. Incluso uno que se haya encargado de la seguridad del país.

Sobre el discurso.

Voy a destacar unos pocos aspectos:

Claridad en la exposición: en ese sentido no decepciono. Tiene vocación docente y eso se nota. Y tiene un evidente don comunicativo.

Impregnado de valores.

“No pienso prometer nada que no pueda cumplir” : A mi me recordó, quizá lejanamente, a aquel “Puedo prometer y prometo” de Suarez ( bueno y de Fernando Ónega, que a estas alturas ya podemos hacer determinados reconocimientos). Desconozco si fue un guiño, pero la intención era la misma.

Bien estructurado. Los objetivos de lo que será su acción política: “lo urgente” que es el empleo, “lo importante” una economía sana y competitiva (el futuro) , “lo nuestro” las políticas de igualdad de oportunidades y “lo que nos están pidiendo” una mejor democracia.

Propuestas concretas referidas a redistribución de los costes de la crisis, como por ejemplo, recuperar el impuesto de patrimonio reconvertido en un impuesto para grandes fortunas o definir una reforma del sistema electoral con la vista puesta en el modelo Alemán (claro guiño al #15M). Otra propuesta clara: no más cambios legislativos en las leyes educativas.

#ConR de Rubalcaba.

No puedo dejar de destacar lo que parece que va s ser una clara apuesta en redes sociales en la campaña socialista. Es posible que esta vaya a ser la primera campaña electoral (en generales) en las que las redes sociales vayan a tener su papel importante. Ningún partido político querrá quedar al margen.

En este caso se ha apostado por un “microsite” dedicado a este primer acto importante y , en cierto modo, para centralizar los distintos perfiles que se han abierto en internet desde el equipo de campaña. @conrubalcaba esta en twitter, facebook, tuenti, flickr y youtube (yo los defino como los 5 magníficos, imprescindibles).

El recibimiento ha sido muy bueno: en pocas horas los perfiles de twitter y facebook consiguieron miles de seguidores: en twitter 11.505 y en facebook 4781 ( datos a las 18horas del dia 11/7). La coordinadora de la campaña @elenavalenciano lo comentaba en una entrevista así:

“Somos gente conectada a las redes sociales. Nos interesa, nos lo creemos y hemos empapado la campaña de ese espíritu”.

El viernes la hastag #laformularubalcaba fue Treding Topic (TT). La etiqueta era larga (con lo cual poco apropiada) y el equipo de Rubalcaba pidió propuestas para nueva etiqueta para retransmitir el acto al día siguiente..

Tengo que decir que estoy contenta de que finalmente se usase una de las que yo propuse #conR que fue la que al final  se uso el sábado. En ese momento aún no se había dado a conocer el video que presenta a Rubalcaba a través de …R, pero era fácil adivinar que se podría jugar con ello.

Video #conR

( continuará)

Buenas! Ya sé que tengo el blog un poco abandonado. Le estoy dando vueltas a algunos cambios…aunque todavía no tengo nada claro. No quería dejar pasar el “Blog day” para recomendar 5 blogs.

Os voy a recomendar 5 blogs sobre comunicación politica que sigo:

Luis Arroyo: Para mi es un mago (si lees su presentación entenderas porque mago). Desde que leí “los cien errores de la comunicación” le sigo.Un libro imprescindible. Un blog de los que me hacen disfrutar.

Antoni Gutiérrez-Rubí: Muy grande. Su blog es un archivo increible. Leí “Políticas” (sobre el liderazgo femenino), me mando “Micropolitica: ideas para cambiar la comunicación política” que es una pequeña joya, tengo pendiente en mi mesilla de noche  “Lecciones de Brawn GP”. Es extraordinario y me encanta poder comentar con él cosas sobre este tema gracias a las redes sociales.

Angela Paloma Martín (De cerca): Creo que tiene un futuro prometedor. Estoy convencida. Espero conocerla pronto en persona, pero un golpe de suerte (para mi) me llevo a conocerla y a compartir nuestros pareceres en este tema. Es puntillosa y se lo toma en serio. Y sabe de lo que habla.

Albert Medran (e-campany@): Joven consultor político. Fresco y con talento. Me resulta muy interesante su blog.

Xavier Peytibi (Exaps: partido políticos  e internet):Me interesa sobre todso por su enfoque hacia la cominicación en los social media.

Solo pueden ser 5, lamento dejarme algunos que otros blogs en el tintero (para otro post).

http://technorati.com/tag/blogday2010

¿Cuáles son los principales valores de los progresistas?
El valor central es la empatía, preocuparse por los otros. Luego está la
responsabilidad, la de uno mismo y la de otros para llevar a cabo esa
empatía. El trabajo principal son los valores morales, pero también hay
otros como la justicia o la libertad, que surgen de la empatía. Habría que
explicar la lista de valores importantes de una democracia y cuál es cada
uno de ellos en términos progresistas porque son muy diferentes de los
conservadores. Hay que nombrar esas diferencias.

¿Hay paralelismos entre la situación de Barack Obama y Zapatero?
En cuanto al sistema básico de valores, son muy similares, pero tienen
alguna diferencia. Ambos creen en la unidad, pero Obama sostiene que
puede convencer de esto a los conservadores cuando no es así. No creo
que Zapatero tenga ese tipo de esperanza. Desde el punto de vista
político, Obama es pragmático y está dispuesto a hacer concesiones
grandes a los conservadores con el fin de evitar que le ataquen sobre
determinadas cuestiones. Zapatero no está dispuesto a hacer
concesiones sobre política exterior y otras muchas cuestiones. En cuanto
al partido, también hay diferencias. El Partido Demócrata está lleno de
conservadores y el PSOE, de tecnócratas. Y ninguno de los dos tiene una
administración que respete lo intentan hacer.

Zapatero debe explicar qué hay tras lo que está haciendo

La gente espera sinceridad en tiempos de crisis

Para que los sueños progresistas tengan una oportunidad de hacerse populares deben ser representados. Nuestros sueños no hacen nada encerrados en nuestras cabezas y secuestrados dentro de nuestros pequeños circulos. Necesitan ser oídos y vistos, articulados y representados.Gritados desde las cimas de las montañas.Este es el trabajo del espectáculo"

Stephen Ducombe, profesor de comunicación de la U. de Nueva York.

Extraído de ¡Será mejor que lo cuentes!

Comentario de la jornada de hoy:

Thierry Saussez, asesor de Sarkozy, gran ponencia. Muy bueno.Me lo pido.

El profesor Lakoff (Leikoff), grande, "No pienses en un elefante" , pero sobre todo, es que es ese abuelo abrazable. He podido desarrollar mi vena friki-fan y me llevo mi libro firmado.

 Peter Cari, muy bien, con un monton de spot de ejemplos.

Mark McKinnon, muy bueno también. Nivelazo en esta primera jornada.

Si os interesa, podeis seguirlo en :http://comunicacionelectoral.wordpress.com/

Penelope, prometo hacerte un seminario. Me he comprado libros (jeje).

Estare alucinando en colorines y prestando la maxima atención. Otro que estara flipando será Antonio . Tenemos una nutrida representación de socialistas cantabros (en proporción, jeje).

Aqui os dejo mi agenda de hoy, y espero poder contar en el blog todo lo  relacionado con esta experiencia tan prometedora.

09:30-09-45. Inauguración.

Concepción Molina, Decana de la Facultad de Derecho (ICADE), Universidad Pontificia Comillas.
Roberto Izurieta, Director de Programas de GSPM (The George Washington University)
Daniel Ureña, Socio-Director MAS Consulting Group España y Directordel Seminario.
Fernando Moraleda, Secretario de Estado de Comunicación.

09:45-11:00. Mark Mckinnon (USA). La construcción del mensaje político.
Presenta: Florentino Portero, Colaborador de ABC y Secretario General del Grupo de Estudios Estratégicos.

11:00-11:30. Café

11:30-12:45. George Lakoff (USA) Lenguaje, comunicación y política.
Presenta: Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting Group España.

12:45-14:00. Margarite Sullivan (USA). Principios para la gestión eficaz de las relaciones con los medios.
Presenta: Gabriel Elorriaga, Secretario de Comunicación del Partido Popular.

16:00-17:15. Peter Cari (USA). Recomendaciones para su publicidad política.
Presenta: Fernando Garea, Corresponsal político de Público.

17:15-18:30. Thierry Saussez (Francia). Caso práctico: Las claves de la victoria de Sarkozy. Presenta: Jorge Verstrynge, Profesor Titular de la Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad Complutense de Madrid.

18:30-19:00 Café y fin de la jornada